視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，是利用視覺(jué)符合來(lái)傳遞各種信息的設(shè)計(jì)。展覽設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對(duì)象是信息的接受者，也可簡(jiǎn)稱(chēng)視覺(jué)設(shè)計(jì)。

     視覺(jué)傳達(dá)包括：“視覺(jué)符合”和“傳達(dá)”兩個(gè)基本概念。所謂“視覺(jué)符合”，顧名思義就是指人類(lèi)的視覺(jué)器官─眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號(hào)，也就是世界上一切客觀(guān)對(duì)象都能用眼睛看到的，都屬于視覺(jué)符號(hào)。所謂“傳達(dá)”，是指信息發(fā)送者利用符號(hào)向接收者傳遞信息的過(guò)程，它可以是個(gè)體內(nèi)的傳達(dá)，也可能是個(gè)體之間的傳達(dá)，如所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體的信息傳達(dá)等。

     視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)這一術(shù)語(yǔ)流行于1960年日本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會(huì)，其內(nèi)容包括：報(bào)紙雜志、招貼海報(bào)及其他印刷宣傳物的設(shè)計(jì)，還要電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體。它們把有關(guān)內(nèi)容傳達(dá)給眼睛從而造型的表現(xiàn)設(shè)計(jì)統(tǒng)稱(chēng)為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)而言之，視覺(jué)設(shè)計(jì)是“給人看的設(shè)計(jì)，是告知的設(shè)計(jì)”。

     從視覺(jué)設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，在很大程度上，它是興起于19世紀(jì)中歐美的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)（Graphic Design，又譯為：“平面設(shè)計(jì)”、“圖形設(shè)計(jì)”等）的擴(kuò)展和延伸。隨著展示科技的日新月異，以現(xiàn)代科技手段為媒體的各種技術(shù)飛速發(fā)展，給人們帶來(lái)了革命性的視覺(jué)體驗(yàn)，而且在當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的信息社會(huì)中，這些傳媒的影響力越來(lái)越重要。設(shè)計(jì)表現(xiàn)的內(nèi)容已無(wú)法遮蓋一些新的信息傳達(dá)媒體，因此，展示媒體設(shè)計(jì)便應(yīng)運(yùn)而生。

     視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)體驗(yàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代和豐富的內(nèi)涵，其領(lǐng)域隨著科技的進(jìn)步、新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開(kāi)發(fā)應(yīng)用而不斷擴(kuò)大，并與其他領(lǐng)域相互交叉，逐漸形成一個(gè)其他視覺(jué)媒介關(guān)聯(lián)并互相協(xié)作的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。其內(nèi)容涵蓋印刷設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、視覺(jué)環(huán)境設(shè)計(jì)等。

     視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)多是以印刷物為媒介的平面設(shè)計(jì)，又稱(chēng)裝潢設(shè)計(jì)。從發(fā)展的角度來(lái)看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母拍蠲Q(chēng)，蘊(yùn)含著未來(lái)設(shè)計(jì)趨向。就現(xiàn)階段的設(shè)計(jì)狀況分析，其視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母拍蠲Q(chēng)，蘊(yùn)含著未來(lái)設(shè)計(jì)的趨向。就現(xiàn)階段的設(shè)計(jì)狀況分析，其視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容仍然是Graphic Design，一般專(zhuān)業(yè)人士習(xí)慣稱(chēng)之為“平面設(shè)計(jì)”。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)兩者所包含的設(shè)計(jì)范疇在現(xiàn)階段并無(wú)大的差異，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)在概念范疇的區(qū)別與統(tǒng)一，并不存在著矛盾與對(duì)立。

     視覺(jué)設(shè)計(jì)是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的設(shè)計(jì)藝術(shù)，主要包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、展示道具設(shè)計(jì)、企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)方面。由于這些設(shè)計(jì)都是通過(guò)視覺(jué)形象傳達(dá)給消費(fèi)者的，因此成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，它起著溝通企業(yè)─商品消費(fèi)者橋梁的作用。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是以文字、圖形、觀(guān)念，在展示設(shè)計(jì)中起著非常重要的信息傳達(dá)作用。

     視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域涵蓋了：標(biāo)志設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、板式設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、展覽展示設(shè)計(jì)等。其中各類(lèi)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的含義和特點(diǎn)如下。


（1）標(biāo)志設(shè)計(jì)：以特定的圖形象征或者代表一國(guó)家、機(jī)構(gòu)、團(tuán)體、企業(yè)或者產(chǎn)品的符號(hào)進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)，其特點(diǎn)是簡(jiǎn)明、直觀(guān)、易識(shí)別。


（2）字體設(shè)計(jì)：為達(dá)到有效傳達(dá)企業(yè)特定信息的目的，對(duì)文字的筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)、造型、色彩以及編排等方面進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，使其形成鮮明的個(gè)性，使人一目了然。


（3）包裝設(shè)計(jì)：包裝是產(chǎn)品與消費(fèi)者的媒介，包裝設(shè)計(jì)起著保護(hù)商品、介紹商品、美化商品、指導(dǎo)消費(fèi)、便于儲(chǔ)運(yùn)、銷(xiāo)售、計(jì)量等方面的作用。


（4）板式設(shè)計(jì)：在有限的展示版面空間中，將板面的構(gòu)成要素一文字字體、圖片圖形、線(xiàn)條線(xiàn)框和顏色諸多因素，根據(jù)特定的內(nèi)容進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用造型要素及形式原理，把構(gòu)思與計(jì)劃以視覺(jué)的形式表達(dá)出來(lái)。尋求藝術(shù)手段正確制造和建立有序的版面信息，也是一種具有設(shè)計(jì)風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺(jué)傳達(dá)方式。


（5）廣告設(shè)計(jì)：廣告設(shè)計(jì)時(shí)各種手工或者電腦的繪畫(huà)手段或者影像技術(shù)，利用復(fù)合方式進(jìn)行創(chuàng)造性的圖像設(shè)計(jì)，特點(diǎn)是構(gòu)思巧妙，表現(xiàn)獨(dú)特。如某男士襯衫品牌廣告就巧妙地把衣服設(shè)計(jì)成一個(gè)球形，意在表達(dá)不起皺免燙的獨(dú)特品質(zhì)。


（6）VI設(shè)計(jì)：指運(yùn)用視覺(jué)設(shè)計(jì)手段，通過(guò)標(biāo)志的造型和特定的色彩等表現(xiàn)手法，使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、行為觀(guān)念、管理特色、產(chǎn)品包裝風(fēng)格、營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)則與策略形成一種整體形象。


（7）展示設(shè)計(jì)：人們可以在展示展位空間環(huán)境中獲取大量信息，展示空間環(huán)境是企業(yè)信息傳達(dá)和信息交流的中間媒介，并最大大限度地影響人們的生活觀(guān)念和生活方式，主要分為文化性、商業(yè)性?xún)煞N。


     在現(xiàn)代展示媒體設(shè)計(jì)中，專(zhuān)業(yè)展示設(shè)計(jì)師們?yōu)榱苏故驹O(shè)計(jì)效果達(dá)到最佳的藝術(shù)設(shè)計(jì)環(huán)境界和展示信息傳遞效果，都會(huì)想放設(shè)法地采用各種平面設(shè)計(jì)元素，利用各種現(xiàn)代數(shù)碼媒體設(shè)備進(jìn)行展示編排設(shè)計(jì)，從而增強(qiáng)了展示版面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和展示設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊力，并使整個(gè)展示傳媒設(shè)計(jì)得到全方位、多層次的展現(xiàn)，同時(shí)使觀(guān)眾得到展示設(shè)計(jì)藝術(shù)美感的享受。