直接郵寄（簡稱直郵）是一種歷史悠久的營銷方法，在國外也稱目錄銷售。直郵是通過郵局寄往目標參展商的郵件，傳遞各種可以影響目標參展商作出相關決策的營銷信息，國際品牌展覽營銷廣發(fā)采用（如香港禮品及贈品展、中國資源交易會等）該種方法，在我國展覽營銷各種中也有著很好的開發(fā)前景。


?直郵與其他營銷工具相比具有以下優(yōu)勢：
?成本低廉，展覽營銷的性價比好。
?包括的信息十分詳細、全面。
?用郵件的方式寄給目標參展商，縮短了雙方間的溝通距離。
?特別利用鞏固老客戶之間的關系。
?直郵的對象是經(jīng)過認真篩選的，具有很強的針對性，減少展覽營銷的盲目性。
?不需要較多的人員投入。
?整體回應率較高。
?便于設計制作色彩絢麗、充滿創(chuàng)意且富有激勵性的廣告文稿。
     
     當今的直郵活動充分利用現(xiàn)代科學技術與經(jīng)營理念，注重目標參展商或者郵寄對象的感受，講究策略的方法，配合一定的技巧，用嚴格而標準的操作程序規(guī)范直郵活動的整體過程，徹底改變了傳統(tǒng)直郵種種不盡如人意的地方，逐步成為我國展覽組織機構在展覽營銷中的重要工具，并發(fā)揮重要的作用。

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